किआसा ने लॉन्च किया प्रीमियम ब्रांड 'विरासत', अब बिना डिस्काउंट मिलेगा लग्जरी एथनिक वियर

फेस्टिव सीजन और नवरात्रि की खरीदारी के बीच मशहूर एथनिक वियर रिटेलर किआसा (Kiaasa) ने बाजार में अपना एक नया और बेहद खास प्रीमियम ब्रांड 'विरासत' (VIRASAT - Affordably Luxurious) उतार दिया है। यह ब्रांड उन महिलाओं के लिए तैयार किया गया है जो फैशन में लग्जरी, बेहतरीन कारीगरी और आधुनिक डिजाइन की तलाश में रहती हैं। सबसे दिलचस्प बात यह है कि 'विरासत' किआसा के पोर्टफोलियो में एक ऐसा एक्सक्लूसिव टियर है, जहां किसी भी तरह का डिस्काउंट नहीं दिया जाएगा, ताकि इसकी विशिष्टता और प्रीमियम वैल्यू बनी रहे।

इस नए लेबल की शुरुआत 19 अक्टूबर, 2026 को की गई। दरअसल, कंपनी ने अगस्त 2026 से ही सोशल मीडिया के जरिए इस ब्रांड की झलक दिखाना शुरू कर दिया था। 'विरासत' का मुख्य उद्देश्य भारतीय विरासत और कालजयी कला को आधुनिक अंदाज में पेश करना है। यह ब्रांड आज की आधुनिक महिलाओं को ऐसे फ्यूजन और एथनिक कपड़े उपलब्ध कराएगा, जो परंपराओं से गहराई से जुड़े हों लेकिन दिखने में समकालीन हों।

विस्तार की रणनीति और नए स्टोर्स

किआसा रिटेल लिमिटेड केवल नए ब्रांड तक ही सीमित नहीं है, बल्कि वह अपने कारोबार का तेजी से विस्तार भी कर रहा है। शादियों और त्योहारों के सीजन में बढ़ती मांग को देखते हुए कंपनी ने अक्टूबर 2026 की शुरुआत में ही राजस्थान, बिहार और उत्तर प्रदेश में छह नए एक्सक्लूसिव रिटेल स्टोर खोलने की घोषणा की थी।

बता दें कि साल 2021 की शुरुआत में श्री ओम प्रकाश और श्री अमित चौहान द्वारा अधिग्रहित किए जाने के बाद से किआसा खुद को स्टाइलिश एथनिक कलेक्शन के एक प्रमुख प्रदाता के रूप में स्थापित कर रहा है। 'विरासत' की पूरी फिलॉसफी 'अफोर्डेबल लग्जरी' पर आधारित है, जिसका मकसद ऐसी कारीगरी को बढ़ावा देना है जो पीढ़ियों तक अपनी चमक बनाए रखे।