India में बदल गया प्रोडक्ट लॉन्च का तरीका, अब बड़े इवेंट्स और फेस्टिवल्स में लॉन्च हो रहे हैं नए प्रोडक्ट्स

Finance : भारत में अब कंपनियां अपने नए सामान को लॉन्च करने के लिए बड़े कन्वेंशन सेंटर या प्रेस कॉन्फ्रेंस के बजाय लोकल फेस्टिवल्स और इवेंट्स को चुन रही हैं। अब ब्रांड्स का फोकस स्टेज पर खड़े होकर भाषण देने के बजाय भीड़ के बीच जाकर लोगों से जुड़ने पर है। इस बदलाव की वजह यह है कि आजकल के ग्राहक विज्ञापनों से ज्यादा क्रिएटर्स और असली अनुभवों पर भरोसा करते हैं।

हाल ही में DJI कंपनी ने अपना नया Osmo Pocket 4 कैमरा ‘All You Can Fest’ (AYC) में लॉन्च किया। यह एक लाइफस्टाइल और कम्युनिटी फेस्टिवल था, जहाँ कंपनी ने पारंपरिक प्रेस स्टेज को छोड़कर क्रिएटर्स के जरिए अपना प्रोडक्ट पेश किया। DJI अब इसी मॉडल को भारत के अन्य बड़े शहरों में भी लागू करने की तैयारी में है।

इस ट्रेंड में कई बड़े नाम शामिल हैं। मुंबई में हुए Homegrown Festival 2025 में TATA Motors, ADIDAS और Royal Enfield जैसी कंपनियों ने अपने ‘Brand Labs’ लगाए थे। वहीं, मार्च 2024 में मुंबई में ‘Creators United’ नाम का एशिया का सबसे बड़ा क्रिएटर फेस्टिवल आयोजित हुआ था। महाराष्ट्र के मुख्यमंत्री एकनाथ शिंदे ने कहा था कि इस तरह के आयोजन आर्थिक विकास और आपसी सहयोग के लिए जरूरी हैं।

हालांकि, ऐसे बड़े आयोजनों में मैनेजमेंट की चुनौतियां भी सामने आई हैं। जून 2026 में दिल्ली में हुए Flipkart के ‘Glam Up Fest’ के दौरान गिफ्ट हैम्पर बांटते समय काफी अफरा-तफरी मच गई थी, जिससे इवेंट मैनेजमेंट पर सवाल उठे।

मार्केट एक्सपर्ट्स का मानना है कि अब फेस्टिवल्स सिर्फ सामान बेचने का जरिया नहीं रहे, बल्कि ये ऐसे मौके बन गए हैं जहाँ ब्रांड्स सीधे ग्राहकों से जुड़ सकते हैं। Meta ने भी अपने ‘2025 Digital Utsav’ के जरिए बताया कि कैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म और क्रिएटर्स की मदद से लोग नए प्रोडक्ट्स को खोजते हैं।